加载中 ...
首页 > 新闻 > 今日新闻 > 正文

设计师眼中的“国潮”春天已来

2021-08-23 09:15:13 来源:财经新闻

图:鸿星尔克门店现购物热潮。\中新社

内地年轻一代推动“国潮热”兴起,运动品牌鸿星尔克成为最新宠儿,过去一个月里旗下产品在全网卖断货,可谓“一鞋难求”。运动品牌设计师郑彦斌在接受《大公报》专访时大呼“国货的春天已经来了”。在其眼中,解决痛点、设计新颖,融入民族情怀和传统文化等要素,是“国货Style”圈粉无数的“硬核”。

鸿星尔克2020年亏损2.2亿元(人民币,下同),但在上月21日,公司官方微博宣布将向河南水灾灾区捐赠5000万元物资。随即鸿星尔克话题登上微博热搜,亦被称作是良心企业。次日,鸿星尔克淘宝直播间单场销售额超1022万元,是之前一周均值的168倍。尽管主播在直播过程中一直劝大家理性消费,但网友们留言称“不要多管闲事,我们就是要野性消费”。

事实上,越来越多年轻人将“国潮”作为自我表达的符号。“我愿意支持国货,这既是理性选择,亦是情感流露。”在校大学生小吴的答案颇具代表性。此前一份针对全国大学生问卷调查显示,79.83%受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待。而与传统国产品牌相比,消费者更能从新国货身上感受到年轻感和高级感。

“既是理性选择 也是情感流露”

近些年,国货不仅夺回外资品牌长期占据的供应链、生产和销售阵地,还一改老气横秋的品牌形象,在品牌营销上进步明显。曾做海外代购的吴晓燕,如今在上海做直播带货。“我们都做国产品牌。其实千方百计从海外买回来的东西,最后发现不少是‘Made in China’。”从“国货”到“国潮”,“Made in China”正在撕掉“劣质”、“廉价”的标签,逐步扩大中国品牌的影响力。

“从认知外围到认知内我,这是中国制造精神内核的崛起。”郑彦斌认为,犹如天天在外就餐,偶然发觉自家做的饭菜也很对味,这种“自家东西好”的体验,以及“买爆鸿星尔克”这样的参与感,让国人生理和心理都得到了满足。

同样在多个头部运动品牌担任过高管及海外运营的陈杰仁(化名)认为,品牌背后代表着国家的竞争力,而国货和洋货在国内的“社会地位”正在逐渐被抹平。但他也了解到,李宁、安踏、匹克等国产运动品牌进行了多年的海外布局,赞助了很多国际赛事,真正的外国消费者接受度却有限,这条路还需时间沉淀。

“不仅国内潮 要潮到全世界”

“国潮,不能只在国内潮,要潮到全世界。”在郑彦斌眼中,国货若想在全世界出圈,要先从品质到品位,最后才是品牌。设计师和老板,都要读懂80块的鞋和8万块的鞋差别在哪。中国企业需摆脱过度依赖“国货”的光环,回归产品力的升级。

“我们有餐馆,有客人,有食材,但我们缺少大厨,尤其是有国际视野、能融会贯通的大厨。国货亟需更多这样的设计师。”郑彦斌直言自己崇拜的李小龙,非在他功夫了得到处把人打趴下,而是上升到哲学层面,向全世界推广中国功夫。

“我们的国货不能跟在洋品牌后面亦步亦趋,也不能只顾审美红利。模仿者始终是替身,不过是让‘李小龙’更显英雄,自己成不了英雄。中国企业要做出有灵魂的产品,以引领全球的视野去打磨品牌,用国货承载中华文化并推向全世界。”郑彦斌说。

“前途财富网”的内容均为第三方机构发表或转载,仅为传递更多信息,不代表网站意见,如涉及版权问题,请联系我们删除.

“前途财富网”互联网财经媒体,提供最新财经新闻及消费金融新闻,汇聚全方位的综合财经资讯和金融市场资讯.

客服邮箱service@nfm321.com

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 海航集团:航空主业战略投资者确定为辽宁方大集团,9月12日,*ST海航(600221.SH)发布关于海航集团航空主业战略投资者招募进展的公告。据悉,目前管理人已经确定海航集团航空主业战略投资者为辽宁方大集团实业有限公司。

    10:31
  • 美瑞新材:获第三批专精特新小巨人企业称号,美瑞新材(300848.SZ)公告,公司获第三批专精特新“小巨人”企业称号。第三批“小巨人”企业有效期为2021年7月1日至2024年6月30日。

    10:31
  • 海航集团确定机场板块战略投资者为海南发展控股,9月12日,*ST基础(600515.SH)披露《关于海航集团机场板块战略投资者招募进展的公告》。管理人已经确定海航集团机场板块战略投资者为海南省发展控股有限公司,并制定出资人权益调整方案。

    10:31
  • 股价一月大涨近162%!天音控股收购手机品牌业务收关注函,天音控股(000829.SZ)收到深交所关注函,要求其说明收购某品牌手机业务是否与现有业务具有协同效应以及是否存在信息泄漏或内幕交易的情形。此前8月份天音控股股价大涨近162%。

    10:31
  • 上柴股份:拟1.99亿元收购捷氢科技6.13%股权,上柴股份(600841.SH)发布公告,为加快公司转型发展,培育公司新的利润增长点,公司拟以自有资金人民币1.99亿元的对价受让上汽集团持有的“捷氢科技”)6.1268%的股权。

    10:31
  • 上峰水泥涨超8%,建材ETF(159745)涨超1.5%,上峰水泥涨超8%,塔牌集团、华新水泥、凯伦股份跟涨,建材ETF(159745)涨超1.5%,成交额超4800万元。全国水泥市场价格继续上涨,市场需求仍有提升。进入9月份,国内水泥市场迎来需求旺季,从下游需求提升幅度看,并非十分旺盛。

    10:29
  • 新冠中和抗体研发竞速,背后市场空间直指千亿!,随着新冠“特效药”的陆续获批上市,新冠中和抗体药物的赛道即将起飞,相关上市药企大概率将引资金热捧。研究机构认为,中和抗体药物的商业化市场空间可达444亿至939亿元。

    10:27
  • 铜陵有色、广晟有色涨停,有色60ETF(159881)盘中涨近3%,有色金属板块集体走高,铜陵有色、广晟有色涨停,云南铜业、中国铝业、华峰铝业、新疆众和等涨幅居前。有色60ETF(159881)盘中涨近3%,成交额超500万元。锂:资源供应短缺下,继续看好锂盐价格上行,磷酸铁锂装机占比提升,碳酸锂价格重回强势,需求支饱满。

    10:26
  • 冀中能源涨停,煤炭ETF(515220)涨超2%,冀中能源继续一字板,盘江股份、潞安环能、山西焦煤、山西焦化等涨幅居前。煤炭ETF(515220)涨超2%,成交额超1.4亿元,盘中净流入超3000万元,资金跑步进场。信达证券认为,当前正处在煤炭经济新一轮周期上行的早中期,基本面、政策面、公司面共振,现阶段配置煤炭板块正当时。

    10:22
  • 教育ETF(513360)份额增长262%,校外培训机构“白名单”公布,长期发展注入信心,受政策及情绪影响,近期教育板块波动幅度较大,上周五好未来跌超8%,高途集团、一起教育科技跌超7%,今日开盘后,中公教育跌5%。教育ETF(513360)跌超2%,成交额达2500万,换手率8.87%,交投活跃。近5日资金净流入1100万元。受资金持续增持的影响,教育ETF的场内份额已较半年末增长262%。近日,教委公布了义务教育阶段学科类校外培训机构“白名单”,“双减”冲击后,此举为教培机构规范化长期发展注入信心。

    10:21
  • 夜光明精选层小IPO方案出炉,拟公开发行股票不超过1551.67万股,夜光明(873527.NQ)第三届董事会第三次会议于2021年9月10日在公司会议室召开,会议审议通过了《关于公司申请股票向不特定合格投资者公开发行并在精选层挂牌方案的议案》。

    10:19
  • 新进展!理工导航、云天励飞、青岛云路扎堆提交注册,北京理工导航控制科技股份有限公司(以下简称:理工导航)、深圳云天励飞技术股份有限公司(以下简称:云天励飞)、青岛云路先进材料技术股份有限公司(以下简称:青岛云路)扎堆于近日科创板IPO提交注册。

    10:17
  • 新能源汽车2025年目标要提前完成了?,中汽协公布了8月汽车销量情况。新能源汽车渗透率8月已提升至17.8%。中汽协指出,按照这样的态势发展,我国有望提前实现2025年新能源汽车20%市场份额的中长期规划目标。尽管短期存在一些波动,从中长期配置的角度,新能源车ETF(159806)依然是可以优先考虑的标的。

    10:17
  • 券商板块高度活跃持续上攻,东方财富涨超3.6%再创新高,券商板块早盘高度活跃持续拉升,指数涨超1.3%。长城证券、瑞达期货涨超5%,东方财富涨超3.6%,盘中再度刷新历史新高。市场人气风向标券商ETF(512000)涨超1.2%,成交额超4亿元。光大证券指出,券商行业财富管理、投资业务和机构业务等仍然有较大发展空间,近期风险偏好回升,券商板块有较高的配置性价比。

    10:15
  • 局部疫情再现新冠检测板块逆市走强,医疗ETF(512170)一度涨近2%,医疗板块开盘强势!伴随福建疫情风波再起,新冠检测板块开盘一马当先,美年健康、达安基因、华大基因涨超3%,中证医疗指数开盘一度涨至2.3%。医疗龙头股全线强势,“眼茅”爱尔眼科、迈瑞医疗均涨超3%。两市规模最大医疗ETF(512170)一度涨近2%,早盘30分钟成交额超1.2亿元,量价齐升。Level-2行情显示,医疗ETF(512170)资金仍维持流入态势,此前4个交易日已经连续吸金超4亿元!近一个月吸金超20亿元!

    10:13