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不一样的双11 销情外冷内热

2021-11-12 09:41:51 来源:财经新闻

● 彩妆品牌的主播正在直播卖货。 中新社   一年一度「双11」又到!有别于过往「双11」当天,各大电商每隔一段时间就会敲锣打鼓在各平台公布成绩,今年「双11」则变得静悄悄。截至昨日傍晚5时,三大电商之中仅京东发布2021年大促数据,天猫只公布了部分品牌销售情况,拼多多则未有公布;即使消费者大促销日的购买热情不减,但热衷晒朋友圈的现象明显减少。有评论认为,双11冷静的背后是观念的改变,消费者炫耀物质的现象退潮,企业和电商都更关注提升「双11」的社会价值。   天猫昨天仅发布了一个品牌销售情况,截至11月11日零时45分,有411个去年成交额过百万元(人民币,下同)的中小品牌,今年销售额突破千万元;40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。   小米电商销售是去年3倍   此外,从11月1日到11日零时45分,有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。   另外从品牌单独公布成绩来看,小米官方公布截至11月11日凌晨2时,小米双11全渠道累计支付金额突破150亿元。其中小米高端旗舰天猫、京东前2小时销量为去年同期的3倍。   京东将活动提前到11月10日晚8时,开首5分钟家电成交额已破20亿元;趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍;高端笔记本电脑成交额同比增长260%;婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。10日晚8时至11月11日下午2时09分累计下单金额突破3,114亿元。   拼多多则未公布任何成交数据,据内地《成都商报》消息,拼多多相关负责人表示不会发布双11交易额的相关情况。   消费者购买力度不减   「双11」依然是消费者「血拚」时刻。房女士告诉香港文汇报记者,今年双11她娴熟地用光了所有的网络优惠券,「包括天猫上实付满1,200元减60、实付满2,000元减160、实付满5,000减400,算下来购买总数要比去年的多呢。」彭先生同样表示,凡有优惠券的都用上了,买了好几轮,花的钱肯定比去年多。   不过今年朋友圈里晒单晒收货的人却少了很多。房女士认为,主要是网购已经很轻松平常了,「我有的优惠券别人也有,大家都会同样买,没什么特别值得晒的。」彭先生表示,「55大促、618、金九银十、双11、双12,电商营造的购物节基本上一年四季从未间断,身边人平日里已经不缺物质,再晒的话有点让人贻笑大方」。   购物节频密 网购变日常   《北京青年报》评论中心微信公众号「团结湖参考」指出,过去狂欢式的增长所遗留的问题获得了反思空间,双11「冷静」的背后是潮水的方向,人们对物质的盲目崇拜逐渐降温,社会价值的诉求愈发浮现。  
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  • 海德股份(000567):连续两个交易日收盘价格跌幅偏离值达到20.11%,海德股份(000567)海南海德资本管理股份有限公司股票交易价格连续2个交易日(2021年11月18日、11月19日)收盘价格跌幅偏离值累计达到20.11%,根据《深圳证券交易所交易规则》的有关规定,属于股票交易异常波动情况。

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  • 许继电气(000400):连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值达到20%,许继电气(000400)许继电气股份有限公司股票交易价格连续三个交易日内(2021年11月17日-2021年11月19日)收盘价格涨幅偏离值累计达到20%以上,根据《深圳证券交易所交易规则》的相关规定,属于股票交易异常波动的情况。

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  • 百川畅银(300614):本次限售股上市流通日期为2021年11月25日,占总股本的1.29%,百川畅银(300614)本次解除限售股份上市流通日期为2021年11月25日。本次解除限售上市流通数量为2070741股,占公司总股本的1.29%,锁定期为6个月。

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  • 九安医疗(002432):连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值达到20%,九安医疗(002432)天津九安医疗电子股份有限公司股票已连续三个交易日(2021年11月17日、11月18日、11月19日)收盘价格涨幅偏离值累计达到20%以上,根据《深圳证券交易所交易规则》的相关规定,属于股票交易异常波动的情况。

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