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瞄准年轻客座艺术家的代言,引爆他们的购买力

2021-08-05 10:21:16 来源:财经新闻

  近年来大陆的崛起ldquo国潮风rdquo这一趋势也蔓延到了体育用品领域。许多运动服装品牌还利用这股风寻找年轻艺术家,帮助品牌进一步打开年轻消费者市场。与此同时,大陆千禧一代和Z一代对民族潮流的追求和爱国主义的兴起,进一步推动了中国运动服装品牌的蓬勃发展。

  今年4月,安踏(0200)聘请年轻艺术家王一博作为其品牌的全球首席发言人;新闻曝光后,王一博在宣传海报上穿着相同的产品,并在一小时内安踏被消费者售出,由专业体育集团吴永华首席执行官描述,王一博isldquo;大陆Z一代杰出代表rdquo;,通过他的支持,我希望与大陆的年轻人合作ldquo;创造和改变未来;,这显然是针对青年市场的。早在三月底,李宁(02331)就任命大陆爆炸红电视剧的主角肖战为ldquo李宁运动时尚产品的全球发言人;。据统计,李宁在宣布肖战为发言人后,天猫旗舰店当天的营业额达到550万元人民币。

  另一个体育品牌361du(01361)也在6月份宣布任命年轻演员龚俊为全球品牌代言人。361度管理层坦言,过去,代言人矩阵由体育明星和职业运动员主导。今年,受欢迎的年轻演员被选为世界品牌代言人,这是为了表明361度的决心,使品牌更年轻,更时尚。

  基于大陆年轻一代逐渐支持国产品牌,推动国超服装成为新潮流,相信大陆体育品牌也会积极推动产品定位,从中低档到中高档发展,定价和毛利率或进一步改进。

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