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中国飞人苏炳添做小米生招牌

2021-08-11 09:57:48 来源:财经新闻

●小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后,网上赞誉声一片。图为雷军。资料图片
  雷军速签约招揽借助奥运明星光环   昨日上午10点,小米(1810)官方微博及小米创办人、董事长兼CEO雷军微博双双发布消息,称「热烈欢迎小米品牌代言人,苏炳添。」苏炳添此前在东京奥运会上跑出9秒83成绩、刷新亚洲纪录,也是第一个跑进男子百米决赛的亚洲人,被冠以「中国飞人」美誉。消息曝光后,网友对此纷纷点赞,认为小米签下苏炳添速度同样十分快速,亦向外界彰显一个国产品牌突破纪录的实力。业内认为,品牌找运动员代言,看重的是他们身上的荣耀光环和好口碑,虽然总体上运动员代言数量少于流量艺人,但关键时刻,一个好的体育明星代言可以大幅提升品牌形象。   雷军在微博中回顾了苏炳添的经典瞬间,表示「8月1日晚,全网沸腾了,苏炳添,9秒83,再次突破自己,刷新亚洲纪录,成了第一个跑进男子百米决赛的亚洲人!中国飞人!」雷军还称,「这位大学副教授,依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神,深深打动我。他说他喜欢小米,他愿意代言小米品牌。」   之后苏炳添也以视频的形式宣布这一消息,他表示:「成为小米品牌代言人,很高兴也很自豪,希望大家能和我一起为小米加油」。并说:「小米的雷总10日晚有个演讲,主题是我的梦想我的选择,大家可以和我一起听,为雷总加油。」   运动员影响力挂钩商业价值   实际上,运动员的成绩,除了事关国家荣誉和个人突破外,还有的就是商业价值。通常运动员的商业价值和受众人群的广泛程度和国际影响力挂钩,据艾漫数据统计,在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中,篮球、排球、乒乓球、跳水、游泳等项目这些国民度较高的项目运动员最受品牌青睐。今次东奥的电视广告中,伊利广告中出现中国乒乓球队,贝壳、快手广告中出现中国女排队,韩束广告中出现中国游泳队。另据《财经》统计,内地篮球巨星姚明,在其运动员生涯期间的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域,代言品牌数18个。《财经十一人》统计到,2016年最具商业价值体育明星包括游泳运动员孙杨、宁泽涛;2020年最具商业价值体育明星包括排球运动员朱婷、张常宁等。   另外,就算部分体育项目受国民青睐度相对较低,可一旦出现了在赛事中表现极佳的强者,同样会创造巨大商业价值。如田径项目虽然在艾漫统计到的「有代言的运动员所属项目分布」中仅位列第九,但根据《福布斯》杂志的统计,刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(人民币,下同)。此外,网球运动员李娜、羽毛球运动员林丹同样因个人表现创造巨大商业价值,福布斯2015年中国名人榜,体育圈内上榜的只有李娜和林丹。   整体美誉度高于流量艺人   有业内人士认为,尽管近些年品牌开始逐步热衷签约流量艺人代言,且整体上运动员的代言数量少于艺人,但运动员最难能可贵之处,就在于口碑。苏炳添一战成名,网友认同他代表的是中国人积极进取、锲而不舍的精神。反之,内地近期有某位流量艺人,因身陷网传丑闻并被警方刑拘,原本和其合作的品牌代言全部解约。   自小米宣布签约苏炳添为品牌代言人以后,网上赞誉声一片。不少网友表示:「大公司不能一味求流量(艺人),苏炳添一代言,小米的品牌硬气阳光正能量很多!」「这比流量明星好多了,积极向上,寓意也好。」「强强联手!这不比签收娱乐明星强太多?」   小米股价昨日或许也是受有关消息带动,午后显着上升,收升2.43%,报27.45港元,成交金额41.82亿港元,是昨日港股第三大成交额的股份。  
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