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NFT行业新范式：NFT营销或成品牌营销新利器
2022-07-12 22:00:08 来源：NFT中文社区
NFT为什么要和实体商品结合？
当NFT形成一种热潮时，我们不禁会思考，今后的世界是完全数字化的世界吗？这种猜想在早期似乎会成为现实。
人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产，包括虚拟土地、虚拟服装等等，并且随着元宇宙、Web3领域的兴起，探索虚拟的数字化世界势在必行。
然而，在区块链技术的不断发展和广泛应用之下，除了构建虚拟世界的生态环境之外，如何让虚拟世界与现实世界相结合更好助力社会经济发展这个问题逐渐成为了重点。
NFT代表了通往Web3世界的门户，具有十分重要的地位与作用，但任何事物的发展都需要符合社会规律及规范，而且大多数人还未对其有具体的了解，所以需要和实体物品建立联系体现价值，许多企业意识到了这个问题并在不断想办法解决，“实体商品+数字藏品/NFT”这种新消费模式极有可能就是这些实体企业们在今后的一大商品营销趋势。
NFT+实体商品已成为品牌营销新利器
1、NFT+饮品
今年2月底，江小白数字藏品“蓝彪彪”、“红蹦蹦”在天猫举办的“解锁元宇宙”活动中上线仅三分钟就全部售罄，并且店铺访问量也创下新高，销售额超过平常的十几倍，成为当日酒类销量排行的第四名。
江小白数字藏品
这次活动不仅让江小白从一众酒类商品中脱颖而出，推出的数字藏品所呈现的品牌形象及价值理念“创享愉悦”更加深入人心。
3月，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工班”，持有数字藏品的用户可以享受梦之蓝的会员福利，比如获得指定商城的大额满减券、免费生日酒、洋河基地游等福利。
作为冬奥会的赞助商，伊利联合腾讯幻核在1月份发行了“冠军闪耀2022”数字藏品，有7个特别款和1个隐藏款，特别款一共2022份，隐藏款仅17份，属于可个人定制的数字藏品。
凭借奥运之风，伊利数字藏品在内容上记录了中国代表队在比赛时的精彩一刻和历史性时刻，就像永不过期的数字牛奶一样，无论何时，奥运精神都永不褪色。
伊利的老对手蒙牛也不甘示弱，4月份，蒙牛现代牧业旗下的助眠牛奶“三只小牛”在ODin元宇宙上发行首款数字藏品，打出了“睡眠自由”口号，购买藏品的人不仅可以获得实体牛奶、会员权益，还能拥有更多元宇宙赋能。
“三只小牛·睡眠自由BOX”数字藏品
这一波虚实结合的营销手段让蒙牛在各种乳业品牌的竞争下被更多走在消费前列的消费者看见，证明自己一直紧跟潮流、向前发展。
2、NFT+电商
在刚刚过去的618年中大促中，天猫与京东两大电商平台在这场销量大战中不约而同的打出数字藏品的名号，来吸引用户 。
天猫数字藏品主要是与品牌联合，将实体商品与数字藏品结合，购买实体商品就能获得数字藏品，周大福、江小白、阿迪达斯等品牌均参与其中，京东则是采用可以直接购买数字藏品或实体商品+数字藏品两种形式，不过更多还是两者结合出售的形式居多。
这两个电商平台在没有头部主播直播卖货的情况下挑中数字藏品为品牌营销添了一把火，借助数字藏品的流量增大商品销售量，扩大客户群，带动大众消费水平。
3、NFT+美食
除了购物平台推出数字藏品吸引更多人购买商品外，饿了么平台搭建美味珍藏馆让用户用点外卖的方式为自己集齐数字藏品。从杭帮菜到徽菜馆，每期主打一种菜品，可以通过拍照打卡、下单解锁、拍照识别以及好友助力四种方法得到相应的数字藏品。
这种营销方式不止吸引其他平台的用户，让人们在外卖平台中选择饿了么，可以增大外卖订单量，而且还能让人们了解美食数字藏品背后的历史、文化等美食故事。
4、NFT+时尚
去年9月，李宁推出第一款数字藏品，并在之后的新品发售中几乎都会附赠数字藏品，比如在为CBA广东宏远俱乐部定制的球鞋发售时加入数字藏品，为NBA球星CJ·麦科勒姆定制的CJ1篮球鞋发布时同样赠送数字藏品。
在今年购入无聊猿后，更是围绕这个IP制作各种周边产品进行售卖，凭借无聊猿这一头部NFT的热度让自己的品牌更加国际化、年轻化，成为了元宇宙营销的一大看点。
2022年2月1日，Gucci与数字角色品牌Superplastic合作，推出名为SuperGucci的NFT系列数字藏品，每一个持有数字藏品的用户可以获得实体手办一个。
Prada也在NFT领域进行了尝试，计划发售Timecapsule NFT系列，推出不限性别的实体商品并附赠NFT。
5、NFT+文旅
在现在疫情防控常态化的背景下，旅游不再是一件随意的事情，各大景区也深陷客流量减少、收益缩减的问题中，而数字藏品的出现让人们不用出门也能欣赏到各景区的美景，购买到景区文创产品，以及享受到更多权益。
孔子文旅集团水泊梁山景区发行的数字门票“好汉令”，不仅具有收藏价值，持有者还享有终身免费游览景区的权利；京东灵稀平台曾推出过一个名为“奇达熊带你看北京”的数字藏品，购买该款数字藏品后可以获得一本精美的北京旅游纪念册和48家北京景区门票权益；大明宫国家遗址公园也推出了集齐数字藏品兑换终生免费游玩景区的活动。
“好汉令”
将数字藏品与门票权益、免费畅游等背后价值结合起来，相信会是今后景区的新营销方式。
写在最后
仅作为数字资产的NFT需要融入更多应用场景，线上线下共同发力，将用户与品牌方紧密连接。
NFT（虚拟物品）也并不是要取代实体，而是作为一种创新技术与传统行业进行合作，为其注入新活力，带来新受众，也为企业进入Web3提供支持。
随着更多实体产业发行NFT，实体商品与NFT将会出现更多联动，NFT终将会在实体产业中占据一席之地。
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10:02股指：市场共振，股指观望（国信期货股指早评20230424）； 在市场层面上，随着经济数据落地，市场炒作的板块纷纷获利了解。在资金层面上，由于量化的流动性炒作集中，AI和TMT龙头仍然吸引的巨量资金，但是整体上的回落也导致热点炒作的股票呈现巨大的压力。市场情绪上相对较弱。在经济层面上，第一季度经济向好，经济基本面转为稳固。股指中长期基础仍然乐观。短期观望。操作建议：观望
10:02国债：利率或回暖，国债暂转观望（国信期货国债早评20230424）； 在第一季度经济数据GDP为4.5%，结果好于预期，显示了前期货币稳定经济的政策较为成功。信贷推升经济方面也较为乐观，继续维持宏观流动性宽松仍然是刺激经济的方向。银行间方面，短期货币供给减弱，货币需求回暖，短期shibor已经回升。货币政策短期也存在一定的真空期，短期利率回暖的可能性较大。国债转为观望。操作建议：观望
10:02铜铝：冲高有压制 铜铝预计高位震荡（国信期货（铜铝）早评20230424）； ① 周五夜间，沪铜主力下跌0.77%，报收68380元/吨，伦铜下跌1.16%，报收8781美元/吨，沪铝主力下跌0.29%，报收18955元/吨，伦铝下跌0.83%，报收2402.5美元/吨。宏观方面， ② 美联储5月降息决议还未落地，美元走势反复，国内经济缓慢恢复，4月末召开的政治局会议将定调政策的强度，利好的程度需关注政策的推进落地与整体内需的恢复程度，宏观震荡。铜方面，海关总署数据显示，中国3月铜矿砂及其精矿进口量同比下降7.29%，3月废铜进口量同比增加18.43%，其中，美国为最大供应国；上周精铜制杆企业开工率小幅回落，需求缓慢回升。铝方面，供应端的扰动短期存在情绪预期的炒作，长期来看，若减产真实落地，供应偏紧，叠加需求仍在回升，维持去库，供需趋紧将进一步利多铝价。而成本下移削弱价格底部支撑，现货市场的畏高情绪及需求释放缓慢对铝价冲高形成压制。整体来说，铜铝预计高位震荡，建议短线操作
10:02今日美元兑人民币中间价报6.8835，上调83.00点，上一交易日报6.8752； 美元兑在岸人民币昨收6.8930元，美元兑离岸人民币昨收6.8983元
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