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探索高质量发展之路——2022《中国名牌》年会在京举行
2023-01-11 18:17:00 来源：财经要闻
新年伊始，万象更新，我国品牌事业正迎来“千帆竞发、百舸争流”的高质量发展新局面。
1月10日，以“品牌，让社会更美好”为主题的2022《中国名牌》年会在北京新华媒体创意工场举行。此次活动由新华社《中国名牌》杂志社主办，中国品牌监测中心、中国国情发展研究院、中央财经大学数字经济融合创新发展中心提供智库支持。本次年会举办了三场主题论坛，发布了三份主旨报告，揭晓了“2022年度品牌社会责任优秀案例”，发布并授牌了第二批“乡村振兴示范基地”，并进行了首届“中国乡村振兴品牌大会”承办签约仪式，成立了“《中国名牌》企业社会责任生态联盟”。
年会活动期间，众多政商学媒界人士、乡村振兴一线代表与履行企业社会责任优秀企业代表齐聚一堂，在思辨互鉴中飞扬智慧，在分享合作中凝聚力量，共谋品牌强国战略的实现路径，助推高质量发展取得新成效。
中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席翟惠生发言实施品牌强国战略，需要众多品牌在构建新发展格局、推动高质量发展中起到重要的引领作用，更需要品牌夯实健康可持续发展这一基础。如何实现品牌行稳致远？中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席翟惠生在致辞时表示，人们对品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，关键在于创牌主体要有情怀、坚持和担当，并高屋建瓴地寻求创牌之道。创牌主体要将一件事情当做事业去做，有将其做好做强的志向；要有恒心和毅力，以时间换空间，保持品牌的生命力；要努力解决社会问题、满足民众需求，关键时刻勇于舍利取义，经得住市场考验。
《中国名牌》杂志社社长税立发言主流媒体是传播品牌声音的“扬声器”和见证品牌发展的“记录者”，是品牌强国建设中的“助力者”。《中国名牌》杂志社社长税立在致辞时表示，作为新华社唯一的品牌专业媒体，《中国名牌》全媒体一直立足中国品牌行业“理论高地、组织高地、行业高地”的战略定位，履行专业媒体职责。2022年，《中国名牌》不断加强打造自身的传播矩阵、产品矩阵和资源矩阵，始终与中国企业站在一起，传递企业声音、加强品牌宣传、注重舆论引导；发挥桥梁纽带作用，通过搭建交流平台、凝聚思想共识，推动全社会形成支持品牌建设的有利舆论氛围和政策扶持环境。
中国企业联合会副会长李明星发言如何激发企业活力、增强创新动力、解决发展难题，始终是中国企业界关注的核心话题。全国政协委员、中国企业联合会副会长李明星在致辞中认为，宏观层面的高质量经济发展，为微观层面的企业品牌化升级创造了良好环境，微观层面的企业品牌化升级，能够更好地支撑宏观经济高质量发展，两者是相辅相成的有机统一整体。因此，企业的品牌化升级需要高水平内涵导向，也需要传承与创新。从务实的角度而言，企业作为市场竞争主体，要与时俱进，不断优化产业结构，提高企业可持续发展能力。
共谋品牌发展新思路 谱写企业共赢新乐章
品牌力作为企业高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。进入新时代，越来越多的中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。为深入探讨品牌高质量发展路径，年会举办了以“回顾与展望”为主题的品牌建设主题论坛。
国家市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟发言品牌需要塑造，更需要保护。国家市场监管总局发展研究中心副主任谢冬伟在论坛上发表主题演讲。在提及市场监管部门该如何发挥职能助推品牌建设时，他表示，品牌在经济社会发展中发挥着日益重要的作用，市场监管部门应充分履责，助推品牌建设，进而促进经济高质量发展。谢冬伟说，市场监管部门一是要狠抓质量提升，增强品牌竞争力；二是要狠抓品牌塑造，扩大品牌影响力；三是要狠抓品牌保护，激活品牌生命力。
《中国名牌》杂志社总编辑周志懿发布《2022年度中国品牌发展报告》岁末年初，既要回首过往、总结经验，还要展望未来、把握趋势。为进一步强化品牌意识、促进高质量发展，《中国名牌》杂志社总编辑周志懿发布了《2022年度中国品牌发展报告》。《报告》显示，2022年，在疫情和多重不确定因素影响下，中国品牌顶住压力，迎难而上，依然获得了较大发展，中国品牌的专业化、数字化、年轻化、国潮化、跨界化、国际化发展不断深化拓展。
在盘点的基础上，《中国名牌》评选出了“2022中国十大品牌新闻”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中国名牌》都会对当年整个品牌领域的发展状况进行盘点与回顾，这是首次在年会上作正式发布。
共创乡村发展新机遇 赋能农业品牌新动能
当前，全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。为此，多地抓住了乡村振兴战略机遇，通过巩固传统品牌影响力、加强新兴品牌建设，持续创新，摸索出了符合当地特色的农业发展之路。
国家乡村振兴局开发指导司原副司长刘晓山视频发言产业振兴是乡村振兴的重中之重，而品牌无疑是产业振兴最好的抓手。国家乡村振兴局开发指导司原副司长刘晓山以“发挥品牌作用 助力乡村振兴”为主题发表演讲，他表示，2022年是《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》的收官之年，也是进入“全面推进乡村振兴”后的关键一年。刘晓山说，全面实施乡村振兴战略的深度、广度、难度都不亚于脱贫攻坚，必须坚持正确的舆论引导，汇聚全社会的力量，以更有力的举措、更强大的力量来推进，这离不开品牌和媒体的作用。
中国农业大学中国县域经济研究中心主任、农业农村部专业咨询委员会专家张正河发布《2022中国乡村振兴发展报告》为给未来全面推进乡村振兴提供一个可量化的工具性措施，中国农业大学中国县域经济研究中心主任、农业农村部专业咨询委员会专家张正河从全国、省级、县域三个层面，总结我国过去五年来乡村振兴重大成就，发布了《2022中国乡村振兴发展报告》，公布了“县域农业经济百强县”及“县域粮食产能百强县”。江苏省邳州市以275.36亿元农林牧渔业总产值位居“县域农业经济百强县”榜首。黑龙江省富锦市以314万余吨粮食产量荣登“县域粮食产能百强县”榜首。
第二批“《中国名牌》乡村振兴示范基地”授牌仪式推进乡村振兴，需要举全社会之力。按照民政部、国家乡村振兴局印发的《关于动员引导社会组织参与乡村振兴工作的通知》要求，为贡献媒体力量，助力乡村振兴品牌建设，《中国名牌》在有关行业主管部门的大力支持下，第二批“《中国名牌》乡村振兴示范基地”甄选工作顺利完成，并在年会期间为广西润华立体农业科技开发有限公司、湖南林放农业博览园有限公司、山东冠优农业公司、浙江省杭州市萧山区益农镇、四川省凉山彝族自治州雷波县汶水镇汶水村、明一国际、浙江康诚控股集团有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入选基地授牌。
启航社会责任新征程 抒写品牌发展新故事
随着企业社会责任和可持续发展逐渐成为全球共识，2022年，国内已有3803家企业发布过《社会责任报告》，其中上市企业成为主要发布主体。如今，履行社会责任已成为企业衡量品牌价值的重要维度。
为共享发展新机遇，培育增长新动能，年会举办了企业社会责任高端论坛。
《中国名牌》杂志社编委会主任顾立林发言“企业社会责任”概念20世纪90年代后才逐步进入国人视野。作为企业发展的新兴战略，企业积极践行社会责任有哪些价值和意义？《中国名牌》杂志社编委会主任顾立林在演讲中表示，社会责任不仅是简单的公益活动、做慈善，还是企业高质量发展的重要标志之一。“企业积极履行社会责任，能有效提升企业的知名度和美誉度，是打造和提升企业形象的重要举措。”顾立林说。随着创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念不断深入人心，越来越多的企业将践行社会责任与企业战略决策、生产经营、品牌建设等进一步融合贯通，努力创造更多的社会价值和品牌价值。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端发布《2022年度中国品牌社会责任报告》为引导企业实现自身创新发展与国家战略同频共振，《中国名牌》全媒体联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心发布了《2022年度中国品牌社会责任报告》，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对《报告》进行了解读。《报告》通过系统梳理2022年度中国企业社会责任实践发现，我国企业履行社会责任的趋势表现为履责意识逐步树立，履责范围涵盖领域较广，与国家战略导向紧密呼应；国有企业社会责任发展指数领先于民营企业与外资企业，民营企业社会责任意识不断增强。《报告》还构建了中国式现代化目标引领下的企业品牌社会责任评估体系。
“2022《中国名牌》企业社会责任优秀案例”发布仪式2022年底，为多维度考察中国品牌在企业社会责任方面的综合表现，《中国名牌》全媒体联合相关智库机构启动了“2022《中国名牌》企业社会责任优秀案例”征集活动，通过案例征集、案例初评、专家评审、案例公示，最终甄选出阿里巴巴集团、小米集团、腾讯公司、中国联通、京东科技、携程集团、中化环境、哔哩哔哩、保利置业、万家乐、倍轻松、值得买科技、东强股份、得物App、海阳集团、来酷科技、万创投行、燕大滨沅、挪瓦咖啡、金叶绿森、财金星空、南源新材料等获评企业社会责任优秀案例。本次年会现场揭晓了“2022《中国名牌》企业社会责任优秀案例”名单，并为入选企业颁发了证书和奖牌。
圆桌论坛现场如今，履行企业社会责任已成为企业制胜未来的突破口。为深入探讨企业社会责任的发展路径，活动现场举办了以“责任践行初心 行动书写担当”为主题的圆桌论坛，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山，海阳集团董事长、创始人徐超，绿森木业有限公司董事长陈康和万创投行创始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企业履行社会责任的经验与心得。
“《中国名牌》企业社会责任生态联盟”成立仪式为聚焦时代课题、凝聚发展共识，《中国名牌》全媒体联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心共同发起成立了“《中国名牌》企业社会责任生态联盟”，阿里巴巴、小米集团、腾讯集团、京东科技、中国联通、值得买科技等知名企业代表见证了联盟成立仪式。
浙江省衢州市人大常委会副主任、常山县委书记潘晓辉，四川省凉山彝族自治州雷波县委副书记、县长陈嘉明，山东省冠县农业农村局党委书记、局长申延龙，阿里巴巴集团公共事务部总监张楠，京东数科数智乡村业务负责人刘贤志，携程集团公共事务部总经理秦静，脉脉联合创始人何金，国投人力公司董事长孟书豪，江苏东强股份有限公司党委书记王子纯等嘉宾出席年会并发表主题演讲。
据了解，《中国名牌》全媒体作为新华社旗下唯一的品牌专业媒体矩阵，是新华社民族品牌工程官方媒体，拥有中国唯一的“中国名牌”权威IP。本次年会采取线下线上相结合的方式举行，线上在新华社现场云、中国名牌网等平台进行现场直播。值得买科技、鲜到鲜得特别赞助了本次年会。（高佳琪）
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